Come e quanto pagare gli influencer: la guida completa

Ogni giorno, sempre più aziende utilizzano l'influencer marketing per costruire i propri marchi, promuovere i propri prodotti e interagire con il proprio pubblico.

Tuttavia, in quanto settore nuovo e in crescita, i prezzi associati alle campagne di compravendita marketing possono variare notevolmente.

Per le aziende che desiderano eseguire una campagna efficace, è importante capire in che modo le diverse opzioni di prezzo possono influire sul ritorno sull'investimento.

Nel seguente articolo, daremo uno sguardo a vari aspetti dei prezzi di marketing per aiutare i marchi a pianificare meglio le loro campagne e anticipare i costi

I 4 modi principali per pagare gli influencer:

1. Diretto - Alcuni influencer sono felici di negoziare direttamente con i marchi. Tuttavia sono spesso rappresentati da professionisti che gestiscono le loro relazioni commerciali.

2. Agenzia - Un'agenzia di compravendita marketing qualificata può lavorare con qualsiasi influencer, sia esso associato a un talent manager, una rete o una piattaforma. Inoltre, molte agenzie hanno relazioni esistenti e tariffe negoziate.

3. Reti multicanale - le reti multicanale (MCN) rappresentano un elenco di influencer selezionati disponibili per la collaborazione con i marchi. Le MCN funzionano solo all'interno della propria rete e possono richiedere commissioni per i media oltre alle commissioni per i servizi di intermediazione.

4. Piattaforma - Analogamente alle MCN, anche queste piattaforme sono limitate agli influencer registrati su un software specifico.

I 6 modi di pagamenti da sapere:

1. Pay per post - Uno dei modi più popolari per pagare le campagne di marketing è attraverso un modello pay per post (PPP).

Gli accordi PPP consentono ai marchi di pagare agli influenzatori una commissione forfettaria per un singolo post o una serie di post.

2. Pay per campaign - Un altro modo di pagare per un marketing influencer è attraverso una tariffa fissa per la campagna.

Le agenzie in genere lavorano attraverso un modello di pagamento per campagna, mentre le MCN a volte adottano anche il metodo dei prezzi.

3. Pay-per-click - E' un metodo di pagamenti diverso dai due precendenti e si basa sulle visualizzazione e viene combinato con un programma di marketing di affiliazione.

4. Pay-per-acquisition - Molto spesso indicato come costo per acquisizione (CPA), i marchi effettuano il pagamento quando gli sforzi di un influencer portano a un nuovo cliente, spesso attraverso un link di affiliazione.

5. Abbonamento - Spesso associati alle piattaforme di compravendita marketing , ai marchi vengono addebitate commissioni di abbonamento per l'accesso alle varie soluzioni.

6. Non monetario - Gli influencer vengono talvolta compensati con prodotti, servizi, viaggi o altre esperienze (ad es. Cene, eventi, ecc.). Questo metodo di pagamento è spesso limitato ai microinfluenzatori.

Prezzi di marketing per influencer: dalla piattaforma ai social media

Instagram, Facebook, YouTube e Snapchat sono tra alcuni dei social più popolari al mondo.

All'interno di ciascuna piattaforma, tuttavia, gli influencer più popolari ed efficaci in genere addebiteranno una commissione più elevata per i loro servizi.

Instagram: costo per impressione (CPM), a seconda dell'impegno che può variare dai 5 ai 10 euro.

YouTube: CPM di 15-30 euro, a seconda delle visualizzazioni e del coinvolgimento medi.

Blog: I prezzi spesso dipendono dal PageRank, ma le stime vanno da 10-100 euro per 1.000 visitatori unici a 10 euro per 1.000 visualizzazioni al mese.

Snapchat: 30-50 euro per 1.000 visualizzazioni.

Facebook: 4-8 euro di CPM, a seconda dell'impegno.

Gli altri 7 principali fattori che influenzano il prezzo del contenuto di un influencer sponsorizzato ed importante

1. Formato: All'interno di ciascuna piattaforma, il formato del contenuto può influire sui costi. Su Facebook, ad esempio, i prezzi possono variare notevolmente tra post standard, video o promozione dal vivo.

2. Promozione incrociata: Gli influencer spesso condividono un post su più canali di social media ad un costo aggiuntivo.

3. Didascalia e descrizione: Menzionare un prodotto per nome, taggare un marchio e / o aggiungere un hashtag all'interno di didascalie o descrizioni video sono tutti fattori che possono influenzare i prezzi.

4. Tipo di campagna pubblicitaria: Oltre alla popolarità di un influencer, le esigenze creative e logistiche della campagna sono spesso proporzionali ai costi complessivi. Le produzioni video costano di più rispetto alle foto.

5. Industria: Esistono molti interessi online e ognuno avrà influencer, pubblico e concorrenza diversi che possono influire sui costi.

6. Esclusività: Se un marchio desidera lavorare esclusivamente con un influencer, dovrà fatturare un compenso per limitare altre potenziali opportunità di reddito.

7. Riutilizzo / Licenza: Se un marchio prevede di ripubblicare o possedere contenuti sponsorizzati creati da un influencer su altri canali o riutilizzarli per annunci display, pre-roll o forme di marketing tradizionali, potrebbero essere applicate tariffe di licenza.